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<p><font size="-1"><font color="#3333ff"><big><big><small><font
color="#000000"><br>
publicadas na edição da Folha de São Paulo de hoje (editoria de
economia).<br>
</font></small></big></big></font></font></p>
<p><font size="-1"><font color="#3333ff"><big><big><small><font
color="#000000"><br>
</font></small></big></big></font></font></p>
<hr size="2" width="100%">
<p><font size="-1"><font color="#3333ff"><big><big><br>
No Brasil, Apple avança com computadores<br>
<br>
</big></big></font></font></p>
<font size="-1"><i>Marca investe na abertura de lojas com empresas
parceiras para tentar atingir 3% do mercado nacional de PCs neste ano</i></font><br>
<font size="-1"><i>Classes A e B ainda são o foco, já que seus preços,
acima de R$ 3.000, superam a média dos concorrentes; no mundo, iPhone é
carro-chefe da marca</i><br>
<br>
JULIO WIZIACK<br>
DA REPORTAGEM LOCAL<br>
<br>
</font>
<p><font size="-1">A Apple nasceu como fabricante de computador, mas
fez da telefonia seu principal negócio. Hoje, a venda do iPhone, seu
celular que navega na internet, responde por 36% do faturamento
mundial. No Brasil, suas vendas foram consideradas um fracasso pelas
operadoras. Mas o aparelho, lançado quase simultaneamente com as lojas
da Apple no país, acabou atraindo os brasileiros para algo que a
americana vende como nunca: os computadores.</font></p>
<p><font size="-1">A companhia não atua diretamente no varejo no país.
As vendas são feitas por lojas de parceiros comerciais, que vendem
produtos da Apple com exclusividade -com exceção da Saraiva. Segundo
eles, faz parte da estratégia da Apple ficar entre os cinco maiores em
participação na comercialização de computadores, em cinco anos.</font></p>
<p><font size="-1">Mesmo vendendo equipamentos acima de R$ 3.000 (valor
superior à média dos rivais), seu objetivo é ganhar ao menos 1% de
mercado já em 2010, ainda segundo seus parceiros. A Apple não comenta.</font></p>
<p><font size="-1">"Em algumas lojas, as vendas superaram em 20% as
metas", afirma Marcelo Sé, dono da rede MyStore. Ele tem quatro
unidades e abrirá outras duas em São Paulo ainda neste ano.</font></p>
<p><font size="-1">"Nos EUA, ela é a quarta maior do mercado de
computadores", diz Germano Grings, vice-presidente da rede Herval, uma
das principais varejistas no Sul do país e parceira da Apple nas lojas
iPlace. "Aqui, ela também pode ser a quarta."</font></p>
<p><font size="-1">Na rede Saraiva, o avanço dos computadores Apple não
é diferente. "A marca já responde por 20% do faturamento com artigos de
informática da rede", afirma Marcílio Pousada, superintendente da
Saraiva, que vende Apple em 35 das 93 lojas, mantendo quiosques
exclusivos da marca em oito delas.</font></p>
<p><font size="-1">Na Fast Shop, que possui cinco lojas A2You, as
máquinas da Apple já desbancaram os desk- -tops da concorrência,
segundo a Folha apurou.</font></p>
<p><font size="-1">Para conseguir mais mercado, a Apple terá
necessariamente que expandir o número de lojas. A companhia não revela
nem o total das novas unidades nem os locais. A marca também conta com
uma loja própria na internet. Desde outubro de 2009, os itens são
vendidos com pagamento facilitado, exclusividade do Brasil.</font></p>
<font color="#3333ff"><b><font size="-1">Otimismo exagerado</font></b></font>
<p><font size="-1">Analistas estimam que a fatia da Apple no mercado
brasileiro de computadores não chega a 2%, o que daria uma média de 50
mil máquinas vendidas por ano. Para atingir 3% de participação em 2010,
teria de chegar a 180 mil unidades.</font></p>
<p><font size="-1">A aposta desses especialistas na Apple é de longo
prazo, porque no Brasil o preço ainda é decisivo na hora da compra.
"Comparando com ela mesma, a Apple chama a atenção", diz Luciano
Crippa, analista do IDC (International Data Corporation). "Mas estamos
projetando um mercado que chegará a 12,8 milhões de computadores neste
ano, o que dá uma participação pequena comparada aos concorrentes."</font></p>
<p><font size="-1">Os parceiros da Apple discordam. Para eles, a
primeira fase de "propaganda" ocorreu em torno do iPod, do iPhone e,
agora, do iPad ("tablet" para leitura de livros digitais, por exemplo).
Esses produtos, dizem, abriram portas para que os brasileiros
conhecessem os computadores. "O objetivo é quebrar a imagem de que
Apple é produto de elite", diz Sé, da MyStore.</font></p>
<p><font size="-1">Num primeiro momento, a meta é aumentar a
participação da Apple entre os consumidores das classes A e B ao trocar
suas máquinas que rodam com o sistema Windows pelas da Apple. "Com o
parcelamento, já estamos vendendo até para a classe C", diz Sé. Os
parceiros da Apple estimam que com 3% de mercado já seria possível
nivelar os preços com os da concorrência. "É uma questão de escala",
diz Grings, da iPlace.</font></p>
<font size="-1"><br>
<font color="#3333ff"><big><big>Disputa por uso do nome atrasa chegada
do iPad</big></big></font><br>
DA REPORTAGEM LOCAL<br>
<br>
</font>
<p><font size="-1">A chegada do iPad, o "tablet" (computador portátil)
da Apple, corre risco de atraso no Brasil devido a uma disputa pelo uso
da marca.</font></p>
<p><font size="-1">Desde janeiro, o nome "iPad" está registrado pelo
Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) para a empresa
Transform Tecnologia de Ponta, que também atua com tecnologia.</font></p>
<p><font size="-1">Em março, a IP Application Development, companhia
que estaria registrando a marca pela Apple em diversos países,
protocolou o pedido de uso da marca iPad no Inpi. A Folha procurou os
advogados da empresa, mas não obteve retorno.</font></p>
<p><font size="-1">Wilson Ferracini, advogado da Transform, informou
que estuda entrar com pedido de cancelamento da solicitação da IP. O
prazo vence no final de maio e, caso seja derrotada, a IP terá de
negociar a compra da marca com a Transform para usá-la no Brasil. "A
lei assegura que a marca permanece com quem obteve primeiro", diz.</font></p>
<p><font size="-1">Outros países têm disputas similares. No Japão, o
nome "iPad" é da Fujitsu, que batizou de iPad um computador portátil.
Na Europa, o direito de uso do nome é da STMicroelectronics. (JW)</font></p>
<font size="-1"><br>
</font>
</body>
</html>